Internet News Business Guide
Get Solutions, Not Just Problems
We documented 15 challenges in Internet News. Now get the actionable solutions — vendor recommendations, process fixes, and cost-saving strategies that actually work.
Skip the wait — get instant access
- All 15 documented pains
- Business solutions for each pain
- Where to find first clients
- Pricing & launch costs
All 15 Documented Cases
Штрафы Роскомнадзора за недостаточное раскрытие спонсированного контента
Штрафы: 200-500 тыс. ₽ за один случай. Налоговые потери: сумма всех затрат на некорректно маркированную рекламу (для крупных издательств — миллионы ₽).Издания и блогеры нарушают требования маркировки спонсированного контента (пометка 'Реклама', указание рекламодателя) и регистрации в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР). При обнаружении выписываются штрафы: для юрлиц — от 200 тыс. до 500 тыс. руб., для должностных лиц — от 100 тыс. до 200 тыс. руб. Кейс: ООО разместила рекламу в ВКонтакте с пометкой 'Реклама' и идентификатором, но не предоставила данные о средствах распространения и объёмах в ЕРИР — получила штраф. С 7 апреля 2025 года дополнительное налоговое наказание: запрет включения затрат на рекламу с нарушениями в расходы по налогу на прибыль (может означать переплату налога на миллионы).
Скачок стоимости размещения интернет-рекламы (+20-25% в 2025 году)
Рост издержек на 20-25% от всех расходов на интернет-рекламу. При среднем рынке ~392-400 млрд рублей это означает дополнительные затраты в 78-100 млрд рублей в 2025 годуРекламные расходы российских компаний в 2025 году выросли на 20-25% из-за введения налога на рекламу (с 1 апреля 2025), перераспределения каналов коммуникации и роста конкуренции за места на платформах. Компании вынуждены платить больше за ту же доставку рекламы, что приводит к переводу сэкономленных средств из e-commerce в другие каналы или сокращению общего рекламного бюджета.
Неверные инвестиционные решения из-за концентрации бюджета на e-commerce платформах
Зависит от стратегии компании, но при концентрации 80%+ бюджета на одной e-com платформе и её изменении цен потери могут составить 15-30% от всего рекламного бюджета (30-90 млн рублей для крупного игрока)E-commerce займет 63% рекламного рынка России в 2025 году (392,95 млрд рублей инвестиций). Эта высокая концентрация создаёт зависимость рекламодателей от политики Яндекс.Маркета, Ozon, Wildberries. Любое изменение алгоритма или структуры комиссий приводит к массовым потерям. Компании принимают неверные решения о распределении бюджета, не диверсифицируя каналы и не проводя анализ ROI по каждому сегменту.
Сбор на распространение интернет-рекламы (налоговое бремя +20-25%)
Средний размер сбора оценивается в 5-10% от рекламного бюджета в зависимости от платформы. При рынке ~400 млрд рублей = 20-40 млрд рублей прямых потерь на сборС 1 апреля 2025 года в России введен новый денежный сбор с доходов от распространения интернет-рекламы. Рекламные платформы (Яндекс, VK, Google) и медиапокупатели обязаны уплачивать этот сбор, что приводит к повышению цен. Несоблюдение правил расчёта сбора грозит штрафами от ФНС. Компании часто неправильно рассчитывают налогооблагаемую базу, что приводит к доначислениям и пеням.