🇷🇺Russia

Скачок стоимости размещения интернет-рекламы (+20-25% в 2025 году)

3 verified sources

Definition

Рекламные расходы российских компаний в 2025 году выросли на 20-25% из-за введения налога на рекламу (с 1 апреля 2025), перераспределения каналов коммуникации и роста конкуренции за места на платформах. Компании вынуждены платить больше за ту же доставку рекламы, что приводит к переводу сэкономленных средств из e-commerce в другие каналы или сокращению общего рекламного бюджета.

Key Findings

  • Financial Impact: Рост издержек на 20-25% от всех расходов на интернет-рекламу. При среднем рынке ~392-400 млрд рублей это означает дополнительные затраты в 78-100 млрд рублей в 2025 году
  • Frequency: Ежегодно (возрастающие издержки)
  • Root Cause: Введение налога на доходы от распространения интернет-рекламы (сбор 1 апреля 2025), ограничение импорта рекламных технологий, рост спроса на редкие площадки (TikTok, Telegram), снижение конкуренции между платформами

Why This Matters

This pain point represents a significant opportunity for B2B solutions targeting Internet News.

Affected Stakeholders

CFO/Финансовый директор, Marketing director, Procurement, Performance-маркетолог

Deep Analysis (Premium)

Financial Impact

Financial data and detailed analysis available with full access. Unlock to see exact figures, evidence sources, and actionable insights.

Unlock to reveal

Current Workarounds

Financial data and detailed analysis available with full access. Unlock to see exact figures, evidence sources, and actionable insights.

Unlock to reveal

Get Solutions for This Problem

Full report with actionable solutions

$99$39
  • Solutions for this specific pain
  • Solutions for all 15 industry pains
  • Where to find first clients
  • Pricing & launch costs
Get Solutions Report

Methodology & Sources

Data collected via OSINT from regulatory filings, industry audits, and verified case studies.

Evidence Sources:

Related Business Risks

Мошеннический трафик и бот-трафик при размещении интернет-рекламы

Ежегодные потери рекламодателей оцениваются в миллиарды рублей (прямое указание в исследованиях на растущий уровень фрода как одного из факторов роста стоимости рекламы на 20-25%)

Невидимость рекламных креативов: видимые показы не равны увиденным

Потери оцениваются в 10-30% от медийных бюджетов в результате невидимых показов. Например, при 1 млрд показов = 100-300 млн показов, на которые компания зря потратила деньги.

Сбор на распространение интернет-рекламы (налоговое бремя +20-25%)

Средний размер сбора оценивается в 5-10% от рекламного бюджета в зависимости от платформы. При рынке ~400 млрд рублей = 20-40 млрд рублей прямых потерь на сбор

Неверные инвестиционные решения из-за концентрации бюджета на e-commerce платформах

Зависит от стратегии компании, но при концентрации 80%+ бюджета на одной e-com платформе и её изменении цен потери могут составить 15-30% от всего рекламного бюджета (30-90 млн рублей для крупного игрока)

Мошенничество в афилиейт программах: поддельные конверсии и обнал комиссий

По данным исследования выявлена кампания с >1000 субдоменами для редиректов. При среднем ROI 1:11, даже 5% fraudulent traffic означает потери ₽5-10млн+ в год для крупного портала (при обороте ₽100млн в год через афилиейты).

Нарушение 152-ФЗ и ФАС при использовании affiliate tracking и cookies

Штраф ФАС: от ₽40тыс до ₽5млн за нарушение; Роскомнадзор: от ₽50тыс до ₽2млн. Плюс репутационный урон (блокировка в Яндекс/Google). Для издателя с ₽50млн годового дохода штраф ₽1млн = 2% убытка.

Request Deep Analysis

🇷🇺 Be first to access this market's intelligence