Demora na comprovação de entrega de campanhas atrasando faturamento e recebimento
Definition
No mercado brasileiro, agências de publicidade e grandes anunciantes costumam condicionar o aceite de faturas à comprovação de veiculação (recortes, prints, relatórios de ad server). Em periódicos, essa comprovação é manual e dispersa. Enquanto a área de operações de mídia fecha o relatório de inserções, o financeiro segura a emissão da NF-e ou o cliente coloca o título em contestação, atrasando o pagamento. Em ambientes de alta taxa de juros (custo de capital elevado, ‘Custo Brasil’), cada dia adicional de DSO representa custo financeiro relevante. Se um grupo de mídia tiver R$ 20 milhões em contas a receber de anúncios e operar com taxa anual de custo de capital de 12–15%, 10 dias extras de DSO implicam dezenas de milhares de reais ao ano em custo de oportunidade/juros.
Key Findings
- Financial Impact: Quantified (lógica): Aumento típico de 10–20 dias em DSO associado à lentidão de comprovantes; para carteira média de R$ 20 milhões em contas a receber e custo de capital de 12% a.a., isso equivale a R$ 65–130 mil/ano em custo financeiro implícito.
- Frequency: Mensal, em cada ciclo de fechamento de campanhas e faturamento para grandes anunciantes/agências.
- Root Cause: Dependência de processos manuais de conferência (anexar recortes, PDFs, prints de tela); falta de integração entre sistemas de tráfego, BI de audiência e ERP financeiro; ausência de SLA interno entre área de operações de mídia e faturamento; complexidade contratual que exige checagem manual de pacotes, bônus e trocas de datas.
Why This Matters
The Pitch: Editoras de periódicos no Brasil 🇧🇷 frequentemente carregam 10–20 dias adicionais de contas a receber por atraso na consolidação de relatórios de campanhas. Automação de relatórios de entrega vinculados à NF-e reduz o ciclo pedido–faturamento–cobrança e libera centenas de milhares de R$ em capital de giro.
Affected Stakeholders
Diretor Financeiro, Tesouraria, Gerente de Contas a Receber, Ad Operations / Tráfego, Executivos de Conta (comerciais)
Deep Analysis (Premium)
Financial Impact
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Current Workarounds
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Methodology & Sources
Data collected via OSINT from regulatory filings, industry audits, and verified case studies.
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